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传播易抢占先机力压微播易 新老传媒品牌市场交锋引关注

时间:2014-01-17 11:32:31  来源:朝闻天下  作者:

        近期,随着新生代新媒体品牌传播易广告商城正式上线,其独特的全方位宣传手段,配合手中掌握的丰富媒体资源,很快就得到众多企业的青睐和选择。同时,传播易的问世让业界资深品牌微博易产生了危机感,在传播易上线两月后,微播易正式更名为微播易,两大品牌“火药味儿”甚为浓厚,未来必将角逐新媒体广告投放市场,各施手段,各展神通。

  此前,微博易凭借着微博这个新兴的媒介,把握当时的广告营销动态,致力于创建国内一流的微博营销平台,并在发展过程中逐渐开发出独有的微博营销专利手段,打造了属于自身的品牌形象。然而,微信的强势崛起以及软文等其他媒介的发展壮大,使得以微博营销为主的微博易很难适应当前企业的需求,前段日子“微博易裁员”足以证实该平台的发展陷入了困境,若不能进行有效革新,则企业烟消云散的日子不远矣。

  2013年10月,传播易正式上线,其集中性、综合性、全面性的新媒体广告投放模式,无疑给这个新兴行业诸如新鲜血液,也让“日薄西山”的微博易看到新的希望,12月份微博易正式更名,平台未来的发展方向无疑要靠拢传播易这条康庄大道。当然,身为行业老资格,更名后的微播易凭借着自身掌握的资源与人脉,纵然前期被新兴品牌传播易打压,其后续反弹的行动也让传播易不敢有丝毫小觑。

  观察人士认为,传播易上线以来,想要整合现有的广告投放格局,致力于打造以软文、微博、微信、论文等新媒体为主的广告帝国之意图显而易见。而微博易作为行业先驱,无疑是传播易扩张之路的拦路虎,而前者在业界打拼多年,其人脉、实力和客户群体都远非传播易这个后起之秀可以比拟的。当然,微播易即使改名,其业务依旧以微博营销展开是难以避免的,多年的企业生存习惯也注定其短期内智能眼看着传播易蚕食市场份额,而等到微播易内部整合完成开始行动时,也许两者之间的实力对比会让众人大吃一惊。

  就目前来看,传播易创始期之上线了广告投放、礼仪服务、平面软文、网络软文、微博营销以及友情链接等六大板块,随后很快补充了微信营销、自媒体服务、广告赞助、论坛营销等四大模块,几乎涵盖了目前已知的所有新媒体,形成了一整套、全方位、多角度、多平台的广告投放渠道。与此同时,微博易后知后觉,在12月份更名以后,逐渐推出微信营销、论坛营销以及软文营销等独具竞争力的项目,也开始向综合性新媒体广告投放平台发展,其在业界多年的积淀也让业界对微播易的后续反击充满了期盼。

  业内专家指出,传播易作为新生代新媒体品牌,其根基浅、时间短、经验匮乏是其短缺之处,但互联网瞬息多变的特点注定着企业只要把握时机就可以完全凭借着先机将自身触角伸到各个领域,所谓的经验、时间与根基也不过浮云而已。相反,微播易棋差一招,虽然发觉后奋起直追,但传播易先声夺人已经在市场打响了自己的品牌,微播易想要有所突破,就必须从自身情况出发,在竭力维持主打项目微博营销的同时,开辟新的战场,稳扎稳打,这样才有可能顶住传播易带来的压力,让平台获得真正的新生。