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传播易:品牌是一种承诺,降低媒介采购成本

时间:2014-06-13 11:53:44  来源:朝闻天下  作者:

     品牌本身是一种承诺,降低了媒介采购成本,因为人们总是倾向于相信熟悉的产品和相信熟悉的人,现在大家明白传播易为什么会火吧,传播易的语境打造是非常成功的,有一次我在一个私人交流会上,有个刚认识的广告从业人员问我知道不知道传播易,说现在传播易在营销界比蓝色光标还威风,当时我就震惊了,但细想也很合理,因为当你作为广告服务商追求的就是利润,传播易就是给你一个便捷的媒介采购方式和低廉的价格,便宜方便也是一种语境。
  那么我们如何创造一种让整个市场都能熟悉和接受的语境呢?
  在讲述这一切之前,首先我们了解一些营销的基本原理:人的潜意识是受情感驱动的,而非逻辑(via.盗梦空间);这些情感包括与生俱来的娱乐、亲情、愤怒、好奇、情欲等等。所以对于品牌来说,品牌的沟通策略应该坚持:所有商业上的策略和动机,需要转化成用户情感上的概念和故事。搞不懂这一点,营销永远做不好,很多品牌的微博看上去只懂炒作和发广告,从不考虑用户感受,从根本上来说,是外行人在做营销,如果不是偶然有个手机抽奖,谁TM愿意关注你。
  总结以下几点,供大家参考:
  1、成功的社会化营销包括但不限于以上所说的内容,例如参与感、病毒传播、游戏化、O2O、CRM等工具都是非常重要的,不要贪多求全和全盘抄袭,找准自己的优势做到极致。
  2、没有好产品不要实施社会化营销,社交平台会把产品的缺点也同时放大。
  3、做好所有品牌触点再开展营销,不然就是浪费钱,在互联网时代,要特别注意所有展示在屏幕上的内容设计。
  4、全面覆盖,引爆话题,去中心化,以激发用户分享为终极目标。
  5、坚持内容为本,把品牌当作媒体而不是广告中心,把用户当人。
  6、成功的品牌与营销是产品价值的一部分,产品价值并不限于硬件本身。